网红已死，匠人时代已经到来

作者：Dan Koe｜中文译文｜2026年10月20日｜阅读英文原文

没有一天，我不会看到一位四十多岁、没有技术背景的妈妈，用一个简单的数字产品完成百万美元发售。

我们说的是像“30天挑战”这样的产品。

她们建立等候名单。

围绕那个主题发布经过验证的内容。

然后向等候名单和她们的Instagram账号发售。

人们照单全收。这自有其道理。

因为没有人能对拥有数百万粉丝的人（这对我来说可不妙）、脱离现实的奢华生活方式，或遥不可及的身材产生共鸣。

人们能共鸣的，是那个与自己处境相同的人。

一个没有浮夸生活方式的人。

所以，如果你有一个故事可讲（无论多无聊），有一项值得学习的小技能，或拥有能帮助别人改善生活的知识——请把握未来12个月。

没人再想当网红了

世界不需要更多“内容创作者”。
我们需要更多原创思考者，更多反叛者，更多反主流文化者，更多能在下判断之前，与某个问题长久共处、直到真正理解它的人。
这在如今如此罕见，而且正变得越来越有价值。
——本杰明·安托万

就在几年前，每个人都想成为YouTuber。

也就是说，每个人都想辞掉那份每天8到9小时在精神上和身体上把自己困在盒子里的工作。相反，他们想全职探索自己的兴趣。那就是梦想。

小时候放学后，我会回到家，直奔家里的电脑，只为了看当时我关注的健身网红们最新的vlog。

他们是我的榜样。他们让举铁成为我一生的热爱，直到今天依然如此。如果我没有痴迷于营养和训练，我的人生会完全不同。我在学校里永远学不到这些（我是通过自我教育才学到那个程度的）。随着年龄增长，我对商业产生兴趣，同样的事情又发生了。我找到一些创作者，他们在自己的生意成长时，分享自己学到的一切。那教给我的东西，超过我五年大学所学。

我相信，社交媒体有潜力成为一种去中心化的教育系统。比它现在已有的程度更甚。一个你可以从自己独特的视角分享知识和兴趣的地方；那些与你个性产生共鸣的人，可以来到你这里向你学习。这就是我所说的“你就是你的细分领域”。你做你写内容时本来就会做的事，但最高优先级变成你的信念、观点和视角。

我个人与四十岁的妈妈们并无共鸣，我想这很明显；她们也未必能与我产生共鸣（不过，我很感激我受众中的妈妈们，我知道你们在那里）。她们从比自己领先一两步的人那里学习内容创作、AI、园艺或任何其他兴趣，会好得多。

那就是你的机会。

个人品牌不再“个人”。

你是艺术家。你并没有签约来当网红。这不明摆着吗。但除非你打算在网上一直贫穷而神秘，否则你最好学会“被看见”这门生意。
——毛里西奥·鲁伊斯

社交媒体上有三种创作者。

网红、个人品牌，以及我们所谓的“工匠”。

它们之间的区别，在于各自追求的目标。

对网红而言，社交媒体就是他们的工作。他们受注意力本身激励，所以内容必须被优化为被消费、被遗忘——廉价多巴胺。这使内容日益碎片化，而且比AI更严重地破坏人们的思考能力。至少与AI对话还有一条主线，可能教你一些有用或新的东西。

对个人品牌而言，社交媒体存在的目的是变现。每条帖子都是通往课程、模板或项目的一级漏斗。他们起初出于对游戏的热爱……后来意识到自己必须生存。所以，内容被优化为建立信任和促进转化，这比网红好，坦率说对社会也不是净负面——至少他们有一个意在教育或改善某人生活的产品——但我认为还有更高一层。

工匠用社交媒体来供养一套作品体系。

想想James Clear、Jordan Peterson或其他公共知识分子。他们当然有个人品牌。你甚至可以认为他们是网红，我想也行。他们需要关注，是的，就像任何需要自己作品支持者的人一样；但他们唯一的目标，是以一种极大惠及支持者的方式，因做自己热爱的事而获得报酬。

他们有一本书、一场公开演讲、一项研究、一种哲学，或一套能经受时间考验的作品体系。甚至Alan Watts今天也有“个人品牌”，尽管他已不在人世。马可·奥勒留等人也是如此。我的天，耶稣的个人品牌简直爆表。

社交媒体只是一个容器（而且是一个极其好的容器），用来吸引人们走向你希望比自己活得更久的作品。

使用社交媒体的终极目标，是抵制那种想要优化任何别的东西的诱惑，只优化你的作品体系所带来的影响——你的产品、写作、视频，最重要的是：留在读者脑中、积极影响他们的行为，并在人群中逐渐传播的思想。

这并不意味着你忽视获得关注和因作品获得报酬的需要。它要求一种视角转变：理解到，当事情做好时，关注和金钱只是做好工作的副产品。

在我们正在进入的第二次文艺复兴中，我相信未来属于工匠，因为它本来就属于工匠。网红和个人品牌起初也是因为这个原因开始的，但被短期激励分心了。

如果你有兴趣、知识或专长，让你停不下来地谈论——以下就是你开始把握这个机会的方法。

打造一个能吸引思想的心智

在我看来，终极护城河，或者说最后一种值得付费的竞争优势，就是一个观点。

一种只有你能看见的视角，因为你人生经历的独特性创造了它。那或许恰恰是别人最难以复制的最后一样东西。尤其当任何人都能用AI在10秒内生成1500字听起来很漂亮的话时。

那就是你的优势，而不可思议的是，每个人都有。

他们只是看不见其中的价值，因为他们还没有为它建一座博物馆。

到目前为止，你已经消费了成千上万个想法。书、播客、对话、与陌生人的争论。这些，连同少数赋予你个人故事的人生事件，锻造了你的视角。每一个都为你看待现实的方式增加了一个连接，而这种复利，是AI唯一无法为别人生成的资产，因为它只能思考被要求思考的东西。但现在，它是不可见的。不仅对别人不可见，对你也一样。你无法指向你的视角，所以无法在它之上构建，于是你退回到任何流行之物，因为那是你唯一能看清的东西。更糟的是，如果你不捕捉，想法一天之内就会蒸发（难怪你想不出任何可写或可发的东西）。

让我们解决这个问题。

你可以在任何你想用的应用里做这件事。我用Eden，所以我会展示它，但Apple Notes或Notion也完全够用。习惯比应用更重要。

在Eden里，有一个策略标签页，会问你7个关于自己的问题。然后，它会建立你的内容支柱、智识签名（你的独特之处），研究经过验证的话题，并衍生出几十个想法，你可以拿去开始发布内容。

到目前为止使用过它的人提到，他们终于清楚该发什么内容了。不只是今天，而是连续数月。你可以在这里试用。它还附带一门30天创作者冲刺课程。

第1步）建立一座想法博物馆

你喜爱的大多数创意人的秘密在于，他们持续精心整理笔记、想法和灵感来源。营销人称其为“swipe file”（灵感素材库）。

你需要一个地方，在想法一出现时就记下来，因为如果你相信自己的记忆，洗澡时击中你的想法，到午饭时就没了。

不要把这件事复杂化。

捕捉随机念头、启发你的社交帖子、视频笔记，以及其他任何东西。我个人喜欢把想法保存到两类看板中，叫作“已验证想法”和“心爱想法”。已验证＝曾经爆火的帖子。心爱＝你喜爱的想法。

当你从自己的视角把两者融合在一起时，你就拥有了一条很棒的社交帖子。

简而言之，捕捉想法是任何经受时间考验的创意人最简单却也最根本的习惯。

那么，哪里是寻找独特想法的最佳来源？

第2步）按思想密度筛选想法

大多数人的输入和其他所有人都一样。

他们看同样的新闻，看同样的趋势，写和所有人一样的想法。这就是为什么社交媒体上的一切听起来都一样，而AI只会加剧这一点。

如果你想要别人没有的想法，你需要别人不读的来源。具体来说，你需要思想密度高的来源。我指的是那些几乎每一句话都好到你无法忽视的书、文章或账号。

思想密度最高的来源，是古老或鲜为人知的书、为你挑选最佳思想的策展博客和账号，以及少数总是发布值得思考内容的创作者。

我在Eden里把这些创作者放进一个“列表”（你添加创作者后，它可以让你滚动并筛选他们的信息流，也很适合做竞品研究），这样我就能查看他们，而不被其余信息流干扰。当我不知道写什么时，我打开列表，找到一个我有观点的东西，然后在排程器里起草一个想法。

当所有人都在说同样的话时，如何脱颖而出

人们追随的不是信息，而是视角。

10个人可以谈论同样的老话题，但其中一个人可以用一种带来全新意义的方式说出来。那个人就是人们追随的人。

大多数初学者以为他们需要说些新东西。他们不需要。人们上社交媒体不是为了新想法。他们是为了从自己喜欢的创作者那里，看看大家已经在谈论什么。

我在2019年写过一条帖子，开头是“如何领先99%的人”。多年后我把它做成视频，它成为我表现最好的作品，获得170万次观看。然后Mark Manson做了一个同标题的视频。然后Alex Hormozi做了一个。然后Tom Bilyeu。没有人拥有一个话题。认为自己拥有某个话题或想法是愚蠢的。你只拥有自己对那个话题或想法的视角。

你最好的内容，将来自把两类想法配对，就像我们之前讨论的——你喜爱的想法（来自你的博物馆、你的书和你的生活）与已经被证明有效的想法（表现远超平常的帖子）。

我想把你带到写出第一条帖子的那一步。

我们来做吧。

第1步）研究已经奏效的东西

选3个不是名人、但也不是无名之辈的创作者。

名人的每条帖子都能获得数百万观看。那不是判断“什么有效”的好标准。

把这些创作者的信息保存下来。把他们个人主页的URL保存在你的笔记应用里。

或者，把这样的提示词粘贴到Eden，或连接到Eden的Claude中（这样它可以搜索爆款帖子和创作者）：

我谈论[主题]。研究在这些主题上做得不错的中型创作者，然后从他们最好的帖子中逆向拆解他们的策略。把这些帖子放到一个灵感素材库看板里，每条都附一条笔记，解释为什么那条帖子对他们有效。然后，就我自己的视角和信念采访我，以便我们开始制定我自己的策略。

注意其中一件重要的事。你不是在拿走那个想法。就像你学习任何写作或手艺一样，你拿走让它奏效的原理，并把它应用到自己的策略中。你做研究。每个创意人都把参考作为自己工作的起点。

第2步）找到你的角度

选一个你保存的想法。一个你喜爱的想法。

如果你按找到它时的样子发布，那你发的可能是已经被说过一千遍的东西。你必须改变视角。

我通过为同一个想法写5个角度来做这件事：

• 我喜爱的一位思想家会怎么说这个？
• 我会怎么把这件事说给过去的自己？
• 我如何重新定义这个想法？
• 常见视角是什么，我不同意什么？
• 为什么这对普通人重要？

一个想法可以写出成千上万个角度。用AI头脑风暴在这里也可能有帮助。

假设你保存了“约束让你更有创造力”这个想法。

当你不同意它时，你就有了新东西，比如——约束不会让你有创造力，它们让你果断，因为空白页是一个伪装成灵感问题的决策问题。现在你发布的是只有你才会说的话，而且这个月你可以用十一种方式说它，而不重复自己。

如果你想获得寻找角度的帮助，可以使用这个提示词：

帮我为一个常见想法找到新角度。角度应该来自我的思想家、兴趣和生活，而不是泛泛建议。如果你对我了解不够，先问我。

想法：[这个常见想法]

1. 说出它底下的普遍真理：我的读者已经感受到的痛苦或欲望。

2. 给我7个角度，每个用1到2句平实的话，并为每个角度命名其视角（lens）。至少2个来自塑造我的思想家，2个来自其他领域，1个来自我自己的生活，1个重新定义这个想法，1个不同意常见观点。

3. 标出最强的2个，并用“有共鸣、新颖、简单”说明原因。

当一个角度弱时告诉我。不要写帖子。

如何用AI出奇快地变现你的一生之作

这不是一门关于内容的课程，但我认为上面这一节给了你一些可以尝试的东西。玩得开心。

但那只是内容侧。也就是你如何吸引人们走向你的作品，并最终获得报酬。

现在，你的一生之作不是一个你可以向别人清楚表达的静态句子。你通过实验和迭代创造它，所以我想让你快速到达第一个迭代版本。

我会长话短说。

产品完全就像内容。

表现最好的产品，基于人们已经发出信号表示自己想要的东西＋你在自己生活中解决过的问题。

换句话说，当你研究内容并看到什么正在病毒式传播时，那就是你能做的最好的市场调研。

如果我谈论专注、生产力和心理学，并注意到围绕“如何每天专注1小时做副业”的帖子正在小范围爆火，那就是一个机会。

我可以创建一个低价付费社区，面向那些想参加30天挑战、与群里其他人一起专注于自己的业务的人，并配一个小型专注追踪器。

我相信那会表现极好；而且既然那个话题正在爆火，这意味着我自己围绕那个话题的内容也很可能表现很好。人们尝试赚钱时面临的最大问题，是没有一个可能购买它的受众。你已经解决了这个问题，因为你在写好的内容。

说到这里，我会留给你一个提示词，用来开始构建你的第一个产品。同样，在Eden或连接到Claude的Eden中。Eden托管产品、社区和你的邮件列表——所以一旦你决定要构建什么产品，它可以帮助你把它搭建出来。这个提示词很长，所以我不在这里粘贴。你可以在这里复制或创建副本。

如何在未来30天开始你的一生之作

快速回顾。

以下是我会如何把这一切在未来一个月付诸实践。

你可以按你想要的速度快慢来做，我只是按周列出来，但你也可以一天内全部做完。

第1周：建立你的博物馆。在手机上设置捕捉方式，列出5个创作者的名单，每天保存一个想法。

第2周：找到3个中型创作者，逆向拆解他们的策略。每天为一个想法写5个角度，并发布最好的那些。

第3周：继续发布，并关注哪些帖子获得最多回复和问题。

第4周：选一个问题，做一份回答它的一页指南，把它作为免费指南发布以收集邮件，然后用产品提示词构建一个更大版本。

然后，在接下来的12个月里继续做下去。

网红优化注意力。个人品牌优化转化。工匠构建一套作品体系，一次一个想法、一个项目，借助社交媒体让作品获得回报。

感谢阅读。

——Dan